Jeg har altså laget en kampanje (3 boards) om russen som jeg tenkte kunne brukes som plakat på en oppslagstavle, eller et busstopp. Dette er en kampanje som er rettet mot foreldre, rett og slett fordi det er en far som snakker. Dette for å få øynene til foreldrene opp, mange foreldre dømmer før de i det hele tatt har tenkt på hvordan det fantisk var å være russ. for på deres tid, så var russen også mye misslikt, men det er ikke så ille som man skal ha det til. Det siste boardet er rettet til russen, den bygger på erfaring, denne mannen har erfart det å være russ og at han her gir en oppfordring samtidig som at han viser ved hjelp av ansiktsutrykk at russetid er noe som burde være gøy ikke kjipt, uanset hvor mye folk og samfunn missliker den.
Hvem : Frode, 40 år gammel far med 4 barn, 1 sønn som allerede har vært russ og en datter som skal være russ neste år.
Sier hva: Prøver å minne foreldre på fortiden, og det å sette seg inn i deres barn sitt perspektiv og bruke denne erfaringen til å gi bra oppfordringer, ikke bare trekke fram det som er negativt.
I hvilken kanal: Reklame kampanje på nett og busstopp.
Til hvem: Foreldre som har unger som en dag blir russ eller som skal være russ neste år.
Med hvilken effekt: La russen få et bedre rykte.
Farger og symboler:
I denne kampanjen så har jeg valgt å bruke en kald hvitbalanse, offset eksponering og litt mye highlights for å skape en litt realistisk og ekte følelse rundt saken. Dette er et litt kaldt tema og ved å bruke litt kalde farger blir ikke den røde så intens, men mer behagelig å se på. Det passer også veldig godt til nordisk hud, hadde denne mannen vært mørkere, ville kanskje litt varmere hvitbalanse fungert? Fargene du ser er tydelig, rød, grått og hvit, 3 farger som fungerer fint sammen og skaper en rolig stemning. de skriker ikke etter oppmerksomhet, men er litt duset ut for å vise fram virkeligheten.
Her er det jo en far som først blir sett i sin gamle slitte russedrakt, det ser du ved at du kjenner igjen årstallet som er tydelig på høyre brystkasse, du merker også at dette er en russ fra et annet tidsrom pga at det ikke er fullt så vanlig å benytte seg av russedress, lua er også fullt med forskjellige gjenstander, som på den tiden var enda en mer hipp knute tid. På bilde nr 2 ser du han i sønnens hans russedrakt, dette ser du siden han har på seg en hettegenser, som de fleste kjøper i russetiden, han har også på en hatt, men i denne henger det ikke fullt så mye i, litt fordi knuter ikke er så utrolig viktig lenger. Mer fokus på fest og galskap.
komposisjon og uttrykk:
På disse plakatene finner du ikke mye mer enn en far i russeklær, det eneste elementet som du ser. Jeg har plassert denne mannen veldig symetrsk, midt på. Å plassere noe symmetrisk skaper ballanse, som man kan se då er det akkurat som om han bøyer seg litt forsiktig til venstre, samtidig som at dusken på hatten også ligger til venstre, så har jeg valgt å plassere min tekst på høyre side for å lage ballanse, ellers hadde det vippet til siden, noe som kan være lit rotete og ikke særlig delikat å se på. Ballanse skaper harmoni og ro. Jeg har brukt det grafiske ellementet foto, fordi det er snakk om noe som er ekte, så ved å avbilde et ekte mennekse, kommer det bedre fram. Jeg har også valgt å la denne mannen se rett inn i kamera, rett og slett fordi det blir mer personlig. Du treffer seeren på en helt annen måte, enn om han hadde sett oppover for eksempel. Øynene er døren til sjelen, så du treffer ikke bare et bilde av en mann, men en vi inn til sjelen hans, det blir personlig og ekte.
Jeg har valgt å bruke en helt vanlig font, halvetica light, fordi det er en delikat og fin font som ikke er vanskelig å lese. Det er en grotesk font, som er lett å lese, men skaper alikevell mer oppmerksomhet enn en antikva. hadde jeg hatt mer tekst, eller noe undertekst til slagordet/innholdet på plakaten hadde jeg funnet en antikva font, fordi det er mer behagelig for øyet å lese. Men i denne settingen, så valgte jeg Grotesk for å skape et poeng.
Sjanger og målgruppe:
Jeg har jo nevnt det litt tidligere, men denne plakaten retter seg hovedsaklig mor foreldre/eldre generasjonen. Det er en far som først minner andre foreldre/eldre om hvordan det var å være ung, så viser han til hvordan det er i dag og tilslutt oppfordrer de unge i dag til å ha det gøy (fordi han husker selv hvordan det var) men alikevell være forsiktig (fordi russetid er russetid om det er på 90 tallet eller 2013, så er det ting man bør holde seg unna) han bygger på erfaring og minner. Noe som kan treffe foreldre/eldre mer enn unger eller ungdommer.
Jeg vil si at dette går unnder sjangeren/tema reklame, virkelighet og fortid. det er jo klart en reklame for å gi russen et bedre rykte, den viser virkeligheten, men også sannheten. Den drar deg tilbake til fortiden og får noe som i dagens samfunn blir sett på som håløst til noe som ikke er så ille.
Støy:
Det er flere ting man kan ta tak i som kan virke som støy for seerene. Det kan kanskje være litt uforklarelig hvorfor den sammen mannen plutselig skifter klær, fra gammelt til nytt. Om man ikke leser det som står så er dette vanskelig å forstå, tror jeg. Det jeg prøver å få fram er at denne faren har bokstavelig talt satt seg inn i sønnens bukser å sett for seg hvordan han var kontra sønnen og funnet ut at det ikke er så ille, for så å prøve å føre dette videre til andre foreldre, som kanskje ikke gjør det med sine barn. På det siste bilde, ser du også litt av russebuksa, og han smiler, noe som ikke bare viser at han er positiv til det, men også at han er på samme side, han har selv vært der og ved å vise dette til ungdommene, kan det kanskje være mer oppfordrene, enn om han hadde hatt på seg sine herdagslige klær. Disse elementene kan kanskje ikke være like lette å forstå, noe jeg kunne gjort enda mer tydelig, men alikevell så får det fram et nokså klart budskap.
Vurdering:
Jeg synes at dette er en fin kampanje, fordi den faktisk retter seg mot de som oftest er mest irriterte eller har mest imot russen. Få dem til å huske på sin fortid, noe som igjen blir litt nostalgisk. Den er ekte, ren og har en fint font som får fram buskapet på en oppfordrende måte ikke bare til foreldrene men også russen. Jeg tror at denne kampanjen kunne fint blitt brukt på busstopp eller blitt hengt opp som plakater, rett og slett fordi den er personlig og jeg tror folk hadde stoppet opp for å se. Fordi blikket fanger seeren.
Denne kampanjen går innom flere dramatiseringsformer for å få fram budskapet. Et eksempel på dramatiseringsform kan være sammenlikning, du sammenlikner russen (som i dette tilfelle er produktet) med denne mannen eller til og med deg selv. Et annet eksempel kan være testimonias, jeg har brukt en mann i 40 årene som forteller om produktet, forteller om russen på en indirekte måte. Han har prøvd produkter og forteller om det. Du finner også framatiserings formen resultat, forbrukeren, altså denne mannen viser resultat av å tenke tilbake til når han selv var russ, det blir lettere å godta russen.
Grunnen til at jeg har valgt å ha en kampanje som bygger på å tenke tilbake, se russens perspektiv og å gi oppfordringer med erfaring, er fordi det er noe som får deg til å tenke, du blir oppmerksom på å stenge bort ditt eget perspektiv og se det fra en annens vinkel. Du legger på en måte bort dømmekraften, du var selv en gang russ, da tenkte du ikke sånn og sånn osv. Den får deg ikke bare til å skifte syn på russen, men du får også nostalgisk mimring på kjøpet.
Denne kampanjen er et godt eksempel på en to stegs hyposese, du har et budskap som en far formidler, noe som gjør at budskapet ikke bare går til den ene faren, men han fører den et steg videre til alle andre foreldre som ser denne plakaten. Jeg vil si at denne kampanjen ligger på et eksonivå, rett og slett fordi denne saken er en samfunninstutisjon i det lokale samfunnet. Dette er en kampanje som fint kan finne sted på alle busstopp i et lokalt miljø, og burde jo nå ut til alle foreldre i det lokale samfunnet, kanskje også i resten av samfunnet?
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar